Инфокампания

Информационная кампания по продвижению здорового образа жизни и вовлечению молодежи в социально-ориентированную деятельность «Взгляни на жизнь под другим углом!» прошла в Липецкой области, Республике Коми и Чеченской республике с октября 2009 г. по февраль 2010 г.

скачать исследование:

Исследование воздействия кампании, 425 Кб

Цель кампании

Кампания была призвана воздействовать на знания молодежи о существующих рисках для здоровья обусловленных употреблением ПАВ, алкоголя и табака, опасным сексуальным поведением, положительно влиять на отношение к существующим в регионах проектам/программам (и организациям), привлекающим молодежь к здоровому образу жизни и побудить молодых людей принять участие в этой деятельности.

Задачи кампании по знаниям:

-улучшить знания молодежи о том, что рискованное поведение (употребление ПАВ, алкоголя и табака, опасное сексуальное поведение) приводит к серьезным нарушениям физического и нравственного здоровья;

-информировать молодежь о последствиях чрезмерного употребления пива и других слабоалкогольных напитков;

-информировать молодых людей о существующих в регионе проектах и организациях, работающих в сфере сохранения здоровья и вовлечения подростков в активную деятельность;

Задачи по изменению отношения

-улучшить отношение молодежи и всего населения региона к молодежным проектам/организациям как к ресурсу, дающему возможность молодым людям участвовать в активной деятельности по сохранению здоровья;

Задачи по изменению поведения

-мотивировать молодых людей регионов занять активную жизненную позицию и принять участие в проектах/программах, направленных на сохранение здоровья;

Реализация кампании

В рамках кампании были созданы пять видеороликов, радио ролик, буклеты для молодежи формата А6,плакаты А3, стикеры А4 трех видов для размещения на транспорте и в других местах, наклейки 7х7 и 7х2 см с дизайном кампании, сувенирная продукция (значки, браслеты, футболки, ручки, термонаклейки и др.) для распространения на массовых мероприятиях и тренингах.

Ролики кампании были размещены с ноября 2009 г. по февраль 2010 г. на федеральных каналах ТНТ, Первый Всемирная сеть, НТВ (февраль 2010), а также на ж/к экранах в сетях магазинов и в аэропортах (Новые Медиа).

Был разработан специальный сайт в Интернете www.2live.ru, ссылки на который были размещены во всех материалах кампании. На сайте молодежи предоставлена возможность получить интересную и важную информацию по здоровому образу жизни и реализуемых в этой сфере проектах, просмотреть новости об идущих в регионах проектах, принять участие в интерактивных флеш-мобах и играх. Здесь размещены не только ролики и материалы кампании, но и всевозможные креативные идеи и возможности участия в различных инициативах, разработанных в рамках проекта региональными участниками.

Реализация кампании в Липецкой области:

Ролики кампании транслировались на телевидении в новостном выпуске "Липецкое время"

(охват аудитории 940 000 чел.). На канале "ТНТ" ролики были поставлены в эфир по остаточному принципу на правах социальной рекламы.

Ролики кампании транслировались на ж/к экранах в магазинах «Перекресток» (2 супермаркета) и «Карусель» в Липецке в течение 2 месяцев на 77 экранах (в трех магазинах) в общей сложности не менее 120 000 раз.

3 видео ролика кампании транслировались на ж/к уличном экране на пл. Петра Великого (Липецк) в течение ноября-декабря – 17 867 раз.

Размещение роликов кампании на экранах в маршрутных такси:

Маршрут ТВ на 9 маршрутах в период с 1 по 31 декабря. В течение 1 дня 1 ролик до 30 секунд выходит в одной маршрутке -50 раз.

Всего трансляций – 1550.

Два щита 3х6 м в центре города Липецк экспонировались в течение декабря месяца.

Проведено более 20 акций, тренингов и массовых мероприятий по продвижению кампании, на которых распространялись печатные материалы кампании.

Всего распространено более 20 000 экземпляров.

Стикеры и плакаты кампании также размещались в различных местах скопления целевой группы, таких как: магазины Данковского района, общественный транспорт и места общественного пользования Краснинского, Чаплыгинского, Грязинского, Воловского, Лебедянского и Тербунского районов, города Липецка,

В аптеках и супермаркетах г. Грязи, в муниципальном транспорте Липецка.

Всего более 600 мест размещения.

Реализация кампании в Республике КОМИ:

Старт информационной кампании «Взгляни на жизнь под другим углом!» был дан в Сыктывкаре на пресс-конференции в информационном агентстве «Коми Онлайн» З октября 2009 года .

На пресс-конференцию были приглашены журналисты из двух электронных СМИ, журнала, двух газетных изданий республиканского уровня, радио «КомиГор», ТВ каналы СТС, «Юрган». Все СМИ получили информацию о кампании, ролики и образцы печатных материалов.

Телевидение

Ролики кампании транслировались на ВГТРК иКРТК в период: с 15-20 и с 25-30 декабря, а также с 01 – 15 января один раз в день. Всего 25 трансляций.

Радио

Ролики транслировались на радио Европа+ Коми с 25-27 ноября и с 10-31декабря 23 раза, а также на Love-Радио с 25-30 декабря – 5 раз. Всего 28 трансляций.

Массовые мероприятия

В массовые мероприятия, акции, вечеринки и тд. было вовлечено более 540 волонтеров, 33 специалиста. Охвачено 145 мероприятиями более 41500 человек (преимущественно молодежь 14-20 лет).

В СМИ размещено 38 публикаций о ходе кампании.

Наружная реклама

Три виниловых баннера размером 3х6 м в течение двух месяцев (январь – февраль) экспонировались на центральных улицах Сыктывкара.

Тренинги

Четыре тренинга по здоровому образу жизни, проведенные в Сыктывкаре, охватили более 100 человек. Всего тренингами, в том числе проведенными в районах республики было охвачено 2 910 человек.

Распространено более 24 000 экземпляров печатной продукции кампании.

Реализация кампании в Чеченской Республике

Старт кампании был дан 11 ноября 2009 года в г. Грозный в Доме Печати на пресс-конференции, где были презентованы материалы кампании и основные результаты проекта в ЧР.

В мероприятии приняли участие начальник отдела по работе с общественными объединениями, Председатель Общественной Палаты Чеченской Республики, Заместитель Председателя Комитета Правительства Чеченской Республики по делам молодёжи, председатель РМОД «Диалог», специалист РБОО «Женское Достоинство».

Всего пресс-конференцию посетило 60 человек, в том числе СМИ: ЧГТРК «Грозный», ГТРК «Вайнах», Молодёжное ТВ Комитет по делам молодёжи и др. После запуска кампании началось распространение печатной и сувенирной продукции на нескольких мероприятиях для молодежи в г. Грозном.

В связи с трудностями, возникшими в процессе переговоров с администрацией республики о размещении рекламных материалов кампании, не удалось разместить наружную и транспортную рекламу в г. Грозный. Распространение буклетов кампании также проводилось в основном в районах республики, таким образом, город Грозный практически не был охвачен информационными материалами кампании. Здесь проводились только мероприятия организаций партнеров проекта, которые вовлекали ограниченное количество волонтеров и школьников города.

В течение ноября – декабря продолжалось распространение печатной продукции - брошюр, стикеров, плакатов, сувенирной продукции, а также размещение баннеров в Наурском и Надтеречном районах, в январе в Щелковском районе. Проведена презентация проекта и материалов кампании на семинарах Молодежной лидерской миротворческой сети, результатом стало формирование хорошей команды волонтеров - добровольцев, готовых участвовать в реализации проектов и распространении материалов кампании среди молодежи республики.

Брошюры кампании на Чеченском языке в количестве 6900 шт. были розданы школьникам при проведении семинаров в декабре месяце в г. Гудермес на тему «Сохранение родного языка, его развитие – залог сохранения народа как нации».

Всего было распространено 20560 экз. печатной продукции кампании

Методология исследования эффективности кампании

Цель и задачи исследования: Оценить охват и влияние кампании «Взгляни на жизнь под другим углом!» на целевую группу (молодежь 13-18 лет). Оценить изменения знаний и навыков молодежи в сфере здорового образа жизни, в отношении молодежи к сохранению собственного здоровья и степень ее вовлеченности в деятельность НКО и социально направленные проекты.

Целевая группа исследования: юноши и девушки в возрасте от 13 до 18 лет гг. Липецк, Сыктывкар и Грозный.

Методология: количественный опрос, персональное уличное интервью с использованием структурированной анкеты.

Выборка: выборка случайная, бесповторная, квотированная.

Метод построения выборки – случайный маршрутный. В трех городах было опрошено и получены ответы на вопросы анкеты 329 молодых людей и девушек (118 в Грозном, 109 в Сыктывкаре и 102 в Липецке). Опрошены были подростки, проживающие или обучающиеся в каждом городе, в возрасте от 13 до 18 лет.

Квотирование для каждого из регионов:

50% юноши и 50% девушки;

Возрастные группы:

13-14 лет – 40 человек

15-16 лет – 30 человек

17-18 лет – 30 человек

+10 человек запас

Инструмент исследования:

Инструмент исследования (анкета) включал вопросы:

о социально-демографических характеристиках целевой группы;
о кампании «Взгляни на жизнь под другим углом!» - спонтанное вспоминание содержания и слогана (девиза), вспоминание с подсказкой, понимание смысла кампании, наиболее эффективные каналы передачи информации;
о степени информированности респондентов о вреде употребления пива и табака;
об отношении молодежи к социальным проектам и работающим в регионах НКО.

Опросный инструмент (анкета) был предоставлен Фондом «ФОКУС-МЕДИА». Время интервью составило 15 -20 минут.

Полевые работы проходили с 5 по 20 марта 2010 года.